Få saker kan ge en produkt så stor genomslagskraft som när en kändis använder den. Företagen som gör babyprodukter gör allt de kan för att just deras produkter ska bli kändisarnas favoriter.

Helga Ekdahl jobbar som PR koordinator och produktplacerare på Brio, som i dagarna släpper en ny vagn. Tidigare har hon jobbat inom musikindustrin både i New York och London, och hennes kontakter kommer väl till pass i lanseringen av nya vagnar. Det är nämligen hon som har sett till att några av de hetaste kändisarna promenerar omkring med den nya Brio Go.
- Det gäller att ha ett brett kontaktnät. Det finns alltid någon som känner någon och på så sätt kan man kontakta dem. Det räcker med att man berättar lite om vagnen så blir de sugna.

Och vem skulle inte bli det, om man är kändis får man nämligen vagnen helt gratis. Vagnarna är helt enkelt gåvor till människor som man anser är trendsättande.
- Produktplacering är ett sätt att nå människor utan att behöva vara ”in your face”. Kändisar är vår tids största budbärare. Om en kändis gillar Brio så får varumärket publicitet och då får ju fler människor höra talas om oss och det tycker vi är jättebra.

Och hon har gjort ett ansenligt jobb, bland de som tackat ja till vagnen finns Zlatan, Stella McCartney och Jonas Åkerlund. Där finns även Gwen Stefani och Gavin Rossdale.
- Jag känner Gavin personligen så vi designade vagnen åt dem. Deras vagn är vit med detaljer i rött och guld och så har de fått en åkbräda i Jamaicas färger till storebror Kingston. De har dessutom precis beställt två extra bilstolar, så att de kan ha en i varje bil.
Det vanliga är annars att kändisen själv får bestämma tyget. Det har sångerskan Christina Aguilera gjort, och hon valde en ljusblå vagn till sonen Max.

Att se till att kändisar använder ens produkter är ett viktigt marknadsföringsknep. För några år sedan genomförde BabyBjörn också en framgångsrik kampanj som resulterade i att bland andra Salma Hayek, Tori Spelling och Cate Blanchett valde deras bärselar.